中国人开始厌倦“中国制造”【2012年第15期】

中国人开始厌倦“中国制造”

      “中国制造”的产品因出现丑闻而见诸报端已经不是什么新鲜事了。而如今,经济实力日益增强的中国内地消费者甚至对国产品牌的低端生活必需品也瞧不上眼了。

        这可能会给内地消费类股造成麻烦,这些领域一直是推动中国消费增长的最拥挤行业之一。相反,耐心投资其中国内地业务的跨国公司可能要交好运了。巴克莱资本在一份新发布的研究报告中说,继工资收入以两位数持续增长后,更多中国内地人不仅在物质上变得更加富裕,在如何花钱方面也开始更具判断力。他们越来越把目光投向优质产品,而且往往是进口产品。他们表示,在购买生活必需品和非必需品两方面都抱持着这个态度。

巴克莱资本提醒说,那些一直忽略在树立强势品牌、研发和产品开发等环节进行投资的内地企业将受到消费者态度转变的影响。中国很多本土公司以低成本制造、低报价以及在内地占主导的经销方式曾取得过市场上的支配地位。不过,随着廉价产品时代的结束,那些无法完成升级换代的公司将处于弱势。

市场似乎已经形成这样一种判断:一些内地企业无法面对这种挑战。中国内地企业以前就因为在品牌建设方面表现不佳而屡遭诟病,不过这种情形出现的背景经常是说这极大阻止了它们进军海外的步伐。而对于那些跻身领导品牌之列的内地企业,一般是源于它们历史上在本土市场形成的主导地位,如拥有1.6万余家分支机构的大银行中国工商银行等。

这次的区别是,在品牌打造方面的软弱无力可能会反过来影响内地公司在本土市场上的优势。目前可以想见的是,外国企业或将在中国零售市场大展身手。自从10年前加入世界贸易组织以来,中国便大幅取消了对零售业的管制,不过在银行、电信和保险等领域依然存在较多限制。

此外,外国企业还随时准备充分利用自己的优势。巴克莱资本的这份报告还提供了一些海外跨国公司进一步深入中国内陆进展的新情况,此类新情况颇耐人寻味。目前,这些公司正在中国大举投资。耐克和阿迪达斯都已经开始向市场规模较小的三线城市以及更偏远的地区扩张,并正在获取本土运动品牌的市场份额。

尽管如此,收购并非只是单向进行。一些中国内地公司已经准备好了迎接挑战。上海的光明食品集团有限公司上周宣布以12亿欧元的价格收购英国谷物生产商Weetabix的交易就是一例。光明食品集团强调,通过实施这一交易,该公司正在购买知名的国际品牌和先进技术,并在其涉足的每一个市场上采取强有力的竞争姿态。

由于国内市场竞争的升温,可能会有更多中国内地企业开始寻求海外并购的机会,这类并购能给它们带来专业技术和品牌,并能让它们扩大销售网络。如果说中国内地的消费者正在变得更加挑剔,投资者在评估中国的零售类股时也应如此。他们或许是投资中国内地企业时必然要投资的股票,但是不能想当然地认为投资这些股票会带来稳定的收益。

对于寻求降低在华风险敞口的投资者来说,上述跨国公司中的一些公司也许值得考虑。

《凤凰周刊》2012年15期

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